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00:00Europe 1 5h06, il y a du nouveau sur TikTok à partir d'aujourd'hui puisque les utilisateurs de ce réseau social chinois vont pouvoir devenir aussi des consommateurs.
00:09Oui, la version française de TikTok va intégrer une option qui permet d'acheter directement un produit que vous avez vu dans la vidéo d'un influenceur ou qui a été proposé par une marque.
00:20L'accès ne sera possible que pour les moins de 18 ans mais cette option n'est pas anodine, tout est fait pour renforcer l'addiction à ce réseau Aurélien Fleureau.
00:28Oui, parce que la principale nouveauté c'est qu'à partir d'aujourd'hui vous n'aurez plus besoin de quitter l'application pour finaliser un achat avec l'apparition d'un onglet boutique.
00:36Vous pourrez aller chercher des produits, recevoir des promotions et bien sûr des recommandations.
00:40L'algorithme saura anticiper vos envies.
00:43Une manière de plus pour TikTok de vous garder dans sa toile, décrypte Philippe Moaty, cofondateur de l'Observatoire Société et Consommation.
00:49Je rentre dans le réseau social pour me distraire, pour m'informer, etc.
00:53On me suggère quelque chose, ça fait tilt parce que c'est bien ciblé et immédiatement je peux passer à l'achat.
00:59Donc on est sur une nouvelle facette de l'hyperconsommation.
01:02Plus on sera dans la toile, en plus nous nous connaîtrons, plus ils seront pertinents dans la manière de nous aborder.
01:07La puissance de TikTok sera-t-elle suffisante là où Facebook n'avait pas vraiment réussi ?
01:11Cette idée de l'application tout en un où l'utilisateur n'a plus besoin d'aller ailleurs, c'est l'objectif ultime d'Elon Musk avec sa plateforme X.
01:19En tout cas, il s'agit d'une concurrence de plus pour les magasins physiques déjà mal en point.
01:23Concurrence déloyale ont même dénoncé les grandes fédérations du commerce en France.