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00:00Europe 1. La belle histoire de la France bouge. Benjamin, l'histoire de Reborn, cette entreprise qui redonne vie au téléphone portable.
00:09Alors au départ on est assez loin du recyclage de portables puisque l'entreprise est fondée en 1976, ça fait donc près de 50 ans et à l'époque
00:18et bien pas de téléphone portable, Philippe Sos peut en attester. Et donc c'est Franck Lelouch, un amateur d'automobile qui se lance dans la fabrication d'autoradio
00:28puisqu'à l'époque il n'y avait pas la radio intégrée forcément quand on achetait une voiture, donc il y avait un business à prendre.
00:33Et donc l'entreprise va faire son petit bout de chemin jusqu'en 2003, année où Roger David Lelouch prend la succession de l'entreprise.
00:40Problème, et bien les radios sont de plus en plus intégrées aux voitures neuves, il faut donc se réinventer et faire autre chose.
00:48Nous décidons donc d'orienter le groupe dans un premier temps vers les produits maisons avec une diversification autour de l'ensemble des systèmes vidéos,
00:58notamment les lecteurs DVD, les lecteurs DVD portables, etc. En y intégrant bien évidemment une partie au sein de l'automobile,
01:05puisque dans les années 2000 c'est le plein boum de ce type de système justement pour calmer les enfants ou leur permettre de patienter sur les longs trajets
01:14et qui nous ont permis très vite de prendre des parts de marché.
01:17L'entreprise va ensuite développer des GPS, là aussi en plein boum dans les années 2000, puis des boîtiers TNT,
01:24mais alors comme pour les autoradios et bien ces produits sont amenés à disparaître, il va donc falloir pivoter encore une fois.
01:30On est en 2017 et là le patron décide alors de se lancer dans le recyclage des téléphones portables.
01:36On a remarqué qu'un certain nombre de consommateurs utilisaient le père de famille, son produit, pendant quelques années
01:45et quand il avait envie de changer par un produit plus novateur, il avait tendance à le donner à ses enfants.
01:51Cela nous a montré qu'il y avait un marché, un marché de la réutilisation, mais pour réutiliser un produit,
01:59on ne pouvait pas vendre un produit qui était un produit d'occasion.
02:02Donc il a fallu imaginer, concevoir le concept du reconditionné qui était de récupérer un produit d'occasion pour le transformer en un produit reconditionné.
02:12Et ça marche ! La preuve, l'an dernier, Reborn a reconditionné près de 700 000 produits, dont 400 000 smartphones
02:19et les demandes sont de plus en plus nombreuses, à tel point que l'entreprise construit une nouvelle usine près de Nice
02:25et va embaucher 200 personnes dans l'objectif de devenir le leader européen du smartphone reconditionné.
02:32Merci Benjamin Lévesque. C'est une belle histoire Reborn et c'est aussi l'exemple d'une entreprise qui se remet en question en fonction de l'évolution des habitudes.
02:41Elle a pivoté quoi ? Deux fois ? Trois fois ?
02:43Oui, même plus !
02:45Ça dit quelque chose aussi quand on est à la tête d'une boîte, qu'il faut à chaque fois se renouveler, s'interroger.
02:51Bien sûr, il faut être dans l'observation, je parle souvent d'un laboratoire, il faut toujours avoir un laboratoire de surveillance
02:58et effectivement les mouvements de marché peuvent s'effectuer, les revirements peuvent s'effectuer très rapidement.
03:04Dans le recyclage, quand on voit aujourd'hui le retour du verre, qui aurait cru il y a 30 ans qu'on était tout contents d'avoir découvert le PET,
03:11et puis maintenant on revient au verre, donc c'est assez incroyable.