Abbiamo incontrato Francesco Fallisi e Federica Bello, fondatori dell’agenzia, per esplorare il loro percorso, i progetti più significativi e il metodo con cui affrontano ogni sfida creativa.
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NovitàTrascrizione
00:00Siamo Lateral, uno studio che fonde branding e advertising
00:05e lo fa in modo unico e con passione.
00:18Lateral non è solo un'agenzia pubblicitaria,
00:20è uno spazio dove creatività e strategia si incontrano in modo naturale.
00:25La sua sede a Milano riflette questa filosofia,
00:28un spazio ispirato alla Bauhaus dove funzionalità e design convivono armoniosamente.
00:33Colori, dinamismo e rigore si intrecciano proprio come nell'approccio dell'agenzia,
00:38rendendo ogni dettaglio un'estensione della sua identità.
00:41Francesco, Federica, da diversi anni siete insieme nella guida di Lateral,
00:45partirei un po' da quello che è il vostro percorso professionale
00:48e dal modo in cui questo dà forma a quella che è Lateral oggi. Federica.
00:52Sempre sulla scia del fondere due anime,
00:55noi fondiamo anche due percorsi diversi.
00:58Il mio è sicuramente non convenzionale,
01:00io vengo dal mondo della moda e ho avuto il privilegio di lavorare anche con grandi,
01:05iconici nomi del settore, sia della moda che dell'interior design.
01:09E faccio cito alcuni, Johnny Gastel, Shasha Gambaccini, Wayne Maser, Walter Chin, Elisa Ossino.
01:17E grazie a loro ho costruito quello che è ad oggi il mio bagaglio culturale visivo,
01:24così come la moda mi ha insegnato.
01:26Questa è tutta la mia, diciamo, il mio appunto background
01:31che mi sono portata dietro in Lateral e che in Lateral ha trovato la sua collocazione ideale.
01:37Per te, Francesco, è invece un percorso un tantino più convenzionale, parlando di pubblicità.
01:42Io ho iniziato come art director in DDB tanti anni fa
01:47e ho seguito un percorso abbastanza lineare.
01:51Quindi sono diventato supervisor, head of art, direttore creativo poi in Gray,
01:55ma coltivando a lato una vocazione molto forte per il branding
02:02e alcune incursioni nell'ambito dell'illustrazione editoriale.
02:06Questa, diciamo, seconda vita professionale è cresciuta, esplosa.
02:11Ho avuto l'esigenza, l'urgenza più che l'esigenza, di fondere in un unico racconto
02:17queste due componenti che poi sono diventate i due pilastri di Lateral,
02:23ovvero il branding e l'advertising.
02:25Abbiamo già capito che Lateral è l'insieme di esperienze e sensibilità diverse che si incontrano
02:31ed è un incontro che avete voluto in qualche modo iscrivere anche nel vostro logo, no?
02:35Che è caratterizzato da questa particolare T.
02:37Ecco, cosa rappresenta per voi?
02:39La T è il diagramma cartesiano, diciamo spesso, con Federica di Lateral.
02:45È un diagramma dove si fondono l'asse del branding,
02:50che è un timone proprio di guida per tutto il percorso che può fare un marchio, un brand
02:58dalla sua nascita fino alle manifestazioni più lontane, più ampie
03:04e l'advertising che è verticale e si incastra in diversi segmenti,
03:10in diversi momenti della vita di un brand per raccontare esigenze diverse.
03:17Questa è un'esperienza di cui abbiamo molta visibilità in questo periodo,
03:21soprattutto qua in città, ma non solo, grazie alla campagna Nogget di KFC
03:25che avete seguito. Vuoi parlarci un pochino di questo progetto?
03:30No. Se dovessi seguire i no a come mi sono abituato a dire negli ultimi due mesi di grosso lavoro,
03:42ti direi no. Ovviamente te ne parlo con gran piacere.
03:46Nogget è una campagna estremamente importante perché il primo lancio in Europa
03:53dei Nuggets viene fatto da questo paese.
03:58Quindi l'Italia ha avuto l'onere e l'onore di lanciare il prodotto sul mercato in Europa.
04:04Questo ha significato anche una grande responsabilità per tutto il gruppo creativo di lavoro.
04:09Oltre all'Atral abbiamo Kiwi per quanto riguarda la parte social
04:15e Frida Platform per quanto riguarda la produzione.
04:19In questo tavolo di lavoro condiviso è nata e si è sviluppata la campagna
04:25che parte da una coraggiosa premessa strategica, da una dichiarazione strategica molto coraggiosa.
04:34Anziché parlare dei sì, parliamo dei no che hanno reso questo prodotto diverso dagli altri.
04:42Quindi Nuggets racconta tutti i no ai modi sbagliati di fare i Nuggets
04:50e in questo modo, con questo negativo approccio, la campagna Nuggets intercetta il tone of voice
04:58del target a cui si riferisce perché non c'è niente di più connotante
05:05come esperienza del proprio genere nazionale che dire no.
05:11Un progetto molto importante e molto sorprendente in questo modo
05:16e anche con cui tu ce l'avevi raccontato, ma non certo l'unico che avete seguito.
05:20Federica, vogliamo citare qualche altro lavoro?
05:22Io parlerei di Altofare.
05:24Altofare è un gruppo che raccoglie in sé varie aziende italiane dislocate su tutto il territorio italiano
05:32che producono accessori per l'alta moda, quindi lusso.
05:36Quindi parliamo di un settore completamente diverso da quello di KFC.
05:39Per loro abbiamo fatto tutto, quindi trovato il nome Altofare appunto
05:45e di conseguenza il logo e da lì sviluppato tutta la visual identity,
05:49costruito lo storytelling, capitalizzando proprio sulla parola Altofare.
05:54Siamo andati in giro in tutte le sedi di Altofare a filmare, registrare, intervistare
06:02non soltanto i dirigenti, ma anche le persone che davvero fanno con le loro mani questi accessori.
06:10Quindi siamo entrati proprio in contatto anche con questi artigiani del fare e dell'alta moda
06:19e anche realizzato tutti gli shooting fotografici in azienda
06:26che rappresentano con una grande eleganza e anche nel dettaglio tutto quello che è il mondo Altofare.
06:36Sono due progetti quindi molto diversi e che soprattutto fanno riferimento a settori anche diversi,
06:42quindi anche la vostra capacità di mettervi a servizio di esigenze diverse.
06:46Ma ecco, ma perché allora un brand dovrebbe scegliere di lavorare con voi
06:50magari rispetto a un grande network internazionale o profili diversi di agenzia?
06:54Sicuramente rispetto a un network internazionale le differenze sono evidenti
07:02quelle che probabilmente ti racconterebbero giustamente altri nostri competitor.
07:07Quindi studi indipendenti, questo vuol dire flessibilità, velocità, leggerezza come struttura
07:16e quindi leggerezza nel deliverare i progetti su cui si lavora.
07:22Però l'Ateral ha proprio una USP unica,
07:28il motivo per cui l'Ateral rappresenta lo studio di comunicazione ideale
07:34è per il fatto che riusciamo a fondere branding e advertising in un unico racconto.
07:41E questo andare a braccetto è la chiave perfetta per raccontare in maniera eccellente la storia di un brand.
07:53Quindi emerge un po' quel concetto di brand experience oggi molto centrale
07:56anche alla luce di un panorama media e di touch point sempre più diversificato.
08:00Vi ha anche portato a dei premi importanti questo approccio, Federica?
08:05Abbiamo avuto insomma grandi soddisfazioni in questi anni,
08:10iniziando dal Penta Awards al Communication Arts e Design Awards,
08:15ovviamente l'ADC e altre, l'European Design Awards
08:21e quindi insomma è stato sicuramente un percorso che in poco tempo ci ha dato grandissime soddisfazioni
08:29e siamo molto contenti, molto soddisfatti di quello che abbiamo raggiunto fino adesso
08:32ma non ci fermeremo qua.
08:34Ecco, vorrevo giusto arrivare a quest'ultimo punto se volete
08:37perché sicuramente l'Atlas sta avendo un percorso di crescita importante
08:40e mi piacerebbe capire e sapere dove avete in mente di portarlo, no?
08:44Quali sono le nuove aree che volete magari esplorare?
08:47Vogliamo consolidare quelli che sono gli ambiti in cui già noi operiamo, no?
08:51Quindi dal food alla moda, già lavoriamo nel mondo della cosmesi
08:54ma vorremmo espandere ancora di più la nostra presenza in quel settore.
08:58Sicuramente ci piacerebbe moltissimo, anche data la nostra personale ossessione per l'argomento,
09:04espandere la nostra presenza anche nel mondo della real estate e dell'interior design.
09:09Vediamo se mi sono dimenticato qualcosa, Francesco?
09:12Continuiamo con i progetti di comunicazione nel terzo settore
09:16che è un ambito per noi molto importante dal punto di vista etico ovviamente
09:20ma anche dal punto di vista creativo.
09:22È un ambito che frequentiamo da anni con grandissima attenzione.
09:26Da un paio di anni abbiamo iniziato un percorso nuovo di riposizionamento
09:31in termini strategici ma anche creativi con A.I.L. Italia
09:36ed è un tema per noi molto importante che vorremmo assolutamente approfondire
09:41e continuare a portare avanti.
09:44Ed Engage vi fa in bocca al lupo insomma per questi vostri nuovi progetti.
09:48Crepi il lupo.
09:49Crepi.
09:50E grazie per averci oggi aperto le porte dei vostri uffici
09:53e insomma averci raccontato la vostra esperienza.
09:55Grazie a voi.
09:56Grazie.
09:57Grazie a voi.
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