Nuovo sito, format pensati per il pubblico giovane, un fitto calendario di eventi e 4 concessionarie di pubblicità: il settimanale oggi controllato dal Gruppo Ludoil festeggia 70 anni e si rilancia. Fabrizio Piscopo è General Media Advisor
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NovitàTrascrizione
00:00L'espresso storico settimanale italiano compie 70 anni e si rinnova.
00:10Dopo il passaggio al gruppo Ludo e la fine 2023 e l'arrivo del nuovo direttore Emilio
00:15Carelli, ora la testata punta su una strategia di rilancio che combina tradizione e innovazione
00:20con l'obiettivo di raddoppiare i ricavi pubblicitari entro il 2025.
00:25L'espresso oggi è una testata che si appressa a diventare una testata multicanale.
00:31Rispetto ai suoi primi 70 anni, caratterizzati principalmente da un unico mezzo che era il
00:37mezzo del magazine, quest'anno invece entriamo in una nuova tipologia di comunicazione, comunicazione
00:42digital che va dal fisico al digitale, dove da un lato abbiamo chiaramente l'offline,
00:48il magazine e gli eventi, dall'altro lato invece andremo ad esplorare delle nuove zone
00:53dell'online, dal sito web all'app ai podcast, video podcast.
00:58Il rilancio passa attraverso un ecosistema digital che combina il cartaceo con un sito
01:03e un'app rinnovati. I social diventano centrali per il dialogo con i lettori, mentre un fitto
01:08calendario di eventi rafforza il legame con il pubblico. Per restare competitivi è essenziale
01:14superare i limiti della carta stampata e investire con decisione nel digitale.
01:19Adesso ho un sistema fatto di congressi, fatto di eventi, fatto di digitale, fatto
01:25di podcast, quindi si è arricchito enormemente, infatti l'idea è quella di puntare almeno
01:31al 60% su ricavità digitale e solo al 40% dalla carta. La stampa ovviamente sta seguendo
01:39un percorso in declino, non in ascensa, e infatti il modo per uscire da questa trappola
01:45è quello di uscire dalla carta stampata, dal fisico. Bisogna entrare nel digital con
01:52forza, coraggio e forti investimenti. Con un'offerta sempre più multicanale e un'attenzione
01:58particolare alle nuove generazioni, l'Espresso punta insomma a rilanciarsi presso il pubblico
02:03e gli inserzionisti, riaffermando il proprio ruolo al centro del panorama editoriale nazionale.
02:15Sottotitoli creati dalla comunità Amara.org