KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
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00:00Avas édition présente Qui c'est qui connaît Top Chrono, le podcast qui décrypte les médias et
00:07l'univers de la communication en un temps record.
00:11Quels sont les principaux critères ou dimensions qui permettent d'évaluer une marque comme Meaningful ?
00:18Meaningful Brand évalue toutes les marques à travers trois grands types de bénéfices pour
00:24les consommateurs que l'on dénomme les trois piliers du Meaningful, un peu comme un trépied
00:29pour assurer l'équilibre et éviter le flou. Les bénéfices fonctionnels tout d'abord, c'est
00:36l'évaluation de l'offre ou du produit, le contrat de base de la marque, quels sont les avantages
00:41rationnels apportés par les fonctionnalités du produit ou du service, son rapport qualité-prix,
00:47sa largeur de gamme, le service clientèle, l'expérience d'achat, etc. Le deuxième pilier ce
00:54sont les bénéfices personnels. Quels avantages la marque apporte dans le quotidien des individus ?
01:00Est-ce qu'elle me simplifie la vie ? Est-ce qu'elle me permet de gagner du temps, de rencontrer des gens ?
01:05Est-ce qu'elle m'inspire, me donne des idées, me rassure ? Est-ce qu'elle reflète mes valeurs ?
01:10Enfin, le troisième pilier ce sont les bénéfices collectifs. Comment la marque, l'entreprise,
01:18contribue à la société ? C'est bien sûr sur ce pilier qu'on va retrouver toutes les problématiques
01:24RSE. L'engagement en faveur de l'écologie, de l'inclusion, de l'éducation, la perception de la
01:31marque employeur, sa contribution économique, son intégrité, sa transparence.
01:36A basse édition, on vous a présenté « Qui c'est qui connaît Top Chrono ? », le podcast qui décrypte
01:44les médias et l'univers de la communication en un temps record.