KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
Catégorie
🗞
NewsTranscription
00:00Avas édition présente Qui c'est qui connaît Top Chrono ? Le podcast qui décrypte les médias et
00:07l'univers de la communication en un temps record.
00:11Bah y'a Avas !
00:13Quelle est la méthodologie utilisée pour cette étude Meaningful Brands et comment sont collectées les données et auprès de quel type de public ?
00:21L'étude Meaningful Brands, c'est le reflet de la perception consommateur.
00:25Nous nous appuyons donc sur le panel de notre partenaire Data, YouGov, pour interroger un échantillon large et représentatif du français 18 ans et plus.
00:34Bien sûr filtré sur des usages liés à la catégorie, à la notoriété des marques, etc.
00:39Sur notre dernière édition, nous avons interrogé en France près de 22 000 individus pour évaluer 450 marques qui couvrent 20 catégories.
00:49De l'alimentaire au voyage et tourisme, en passant par la beauté, l'énergie, la finance, et avec cette année l'ajout d'une catégorie luxe.
00:58Mais la particularité de l'étude Meaningful, et ce qui la rend particulièrement opérationnelle, c'est d'évaluer l'écart entre la perception des gens, les notes qu'ils donnent à la marque,
01:08et leur attente pour nourrir les différents KPI de marque, que l'on calcule par régression logarithmique.
01:15Avaz édition vous a présenté Qui c'est qui connaît Top Chrono ?
01:19Le podcast qui décrypte les médias et l'univers de la communication en un temps record.
01:26Bye Avaz !