Emmanuel Guichard, délégué général de la Fédération des entreprises de la Beauté, invité de franceinfo le 7 février 2025
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00:00L'invité éco, Sophie Auvigne.
00:04Emmanuel Guichard, bonjour, vous êtes délégué général de la FBA, la Fédération des entreprises de la beauté.
00:09Alors ce tout à la fois parfum, maquillage, hygiène, soins, des cosmétiques qui se vendent comme des petits pains à l'étranger, dans le monde entier.
00:18D'ailleurs, vous avez des chiffres tout frais du jour sur vos exportations.
00:21Vous avez l'air plutôt content.
00:23Exactement, parce qu'en 2024, les exportations de cosmétiques françaises battent à nouveau un record.
00:28Et on exporte cette année 22,5 milliards d'euros de cosmétiques françaises partout dans le monde.
00:33Oui, dans la liste des filières qui exportent, vous êtes extrêmement bien placé.
00:39Oui, on est deuxième encore cette année.
00:40Alors derrière l'aéronautique qui, bien évidemment, exporte beaucoup plus que nous.
00:43Et à nouveau cette année, devant les vins spiritueux qui se portent un peu moins bien.
00:47Et quels sont vos produits qui s'exportent le mieux ?
00:50Alors, ce qu'on exporte le plus depuis quelques années, c'est le maquillage et les soins du visage.
00:55Mais cette année, la nouveauté, c'est que le parfum fait une très forte progression.
01:00Et donc, en valeur absolue, on a 1,5 milliard d'euros de croissance de nos exportations de cette année, dont un milliard d'euros juste pour les parfums.
01:07Et dans quel pays ? Qui achète français ?
01:09Alors, qui achète français ? Alors d'abord, nos voisins, puisque 40% de nos exportations, c'est vers l'Union européenne, donc nos voisins.
01:16Et après, le premier pays vers lequel on exporte, 12% de nos exportations, c'est les Etats-Unis, qui est suivi par la Chine.
01:22Alors, la Chine était numéro 1 il n'y a pas si longtemps que ça, mais la Chine régresse pour nous avec 8% des exportations.
01:28Vous évoquez les Etats-Unis, grands clients de vos produits.
01:32Est-ce que ça, c'était avant ? Est-ce que les menaces de Donald Trump vous inquiètent ?
01:38Les droits de douane qui risquent de faire un bond, alors qu'effectivement, les Etats-Unis sont votre très gros client ?
01:45Alors, c'est un très gros client. Alors, comme tout le monde, tous les soirs, on se couche en regardant les réseaux sociaux et on se réveille avec les réseaux sociaux, il y a quelque chose de différent.
01:52Donc, effectivement, il y a beaucoup de surprises.
01:54Après, quand on y réfléchit calmement, ce qui est sûr, c'est que la France, on importe aussi beaucoup des Etats-Unis.
02:01Donc, on est sur un marché réciproque. On importe plus des Etats-Unis qu'on importe d'Allemagne, par exemple.
02:06Donc, on se retrouve moins potentiellement dans les risques de conflits immédiats.
02:09Et après, les entreprises françaises ont investi aux Etats-Unis et les entreprises américaines ont aussi investi en France.
02:16C'est-à-dire que spontanément, il n'y a personne de chaque côté de l'Atlantique qui est intéressé de rajouter des droits de douane.
02:22Et ça, déjà, ça permet pas mal de nous rassurer.
02:24Je vous trouve quand même bien optimiste par rapport à cette menace de droit de douane qui pourrait augmenter en flèche.
02:31Oui, alors il y a un risque qui existe. Ce risque de droit de douane, de toute façon, il est inhérent au commerce international et au commerce mondial.
02:39Nous, on est relativement confiants pour notre catégorie.
02:43En plus, ce qu'on exporte vers les Etats-Unis, la moitié de nos exportations, c'est du parfum.
02:46Donc, en plus, c'est des parfums, des produits un peu spécifiques.
02:49La France et notamment Paris, c'est la capitale mondiale du parfum.
02:52Donc, on verra bien dans les semaines ce qui se passe.
02:55Ce qui est sûr, c'est que le jour où il y a eu le discours de Trump, tout le monde s'attendait à ce droit de douane.
03:00En fait, il n'y a pas eu. Donc, c'est quand même un long feuilleton avec des rebondissements.
03:05On en reparlera peut-être l'an prochain. Mais à date, on est plutôt confiants.
03:09D'accord, vous attendez calmement. Alors, il y a quand même un autre nuage dans votre ciel bleu.
03:12C'est la concurrence asiatique qui exporte de plus en plus, qui grignote des parts de marché mondial.
03:19On parle de Singapour, la Corée du Sud, la Chine, le Japon.
03:22Vous faites comment pour lutter contre ces produits qui nous arrivent cette fois ?
03:27Alors, la première concurrence, ce n'est pas tant les produits qui nous arrivent.
03:31Donc, il y a des produits, notamment coréens, ce qu'on appelle la K-beauty, comme la K-pop en musique qui arrive.
03:36Le premier sujet, c'est sur le marché asiatique déjà, où on a une forte concurrence.
03:42Donc, effectivement, on réduit, on a une réduction cette année des exportations vers la Chine, sauf en parfum.
03:48Pourquoi ? Parce qu'il y a déjà une baisse de la consommation en Chine et aussi la concurrence de jeunes marques, de nouvelles marques chinoises qui apparaissent.
03:56La Corée, c'est par contre un nouveau vrai concurrent mondial.
04:00Nos concurrents historiques, c'était les Etats-Unis, le Japon.
04:02Maintenant, on a la Corée. La Corée, pour vous donner un ordre de grandeur.
04:05Donc, nous, cette année, on a exporté 22,5 milliards d'euros.
04:08La Corée, elle a exporté 10 milliards d'euros.
04:10Donc, c'est un concurrent qu'on va retrouver un peu partout dans le monde.
04:13Est-ce que d'ailleurs, plus largement, votre problème ne serait pas une baisse de la consommation en règle générale ?
04:20Alors non, c'est plutôt l'inverse, en fait.
04:22Il y a un envie de beauté partout dans le monde et notamment, vous voyez, sur le parfum.
04:28En fait, on a des typologies d'acheteurs, notamment des jeunes.
04:33On a de plus en plus de jeunes qui achètent des parfums et ça, partout dans le monde.
04:36Donc, en fait, nos produits sont portés par une croissance forte et elles sont aussi portés dans les pays plus mûrs.
04:41Donc, je vous ai dit que la moitié des exportations européennes, tout simplement par le vieillissement de la population.
04:45Le vieillissement de la population fait qu'on a des personnes qui souhaitent se sentir belles et bien dans leur corps et qui ont recours à nos beaux produits.
04:52Je vois très bien de quoi on parle.
04:54Est-ce que pour tenir le rythme, il faut innover en permanence ?
04:58Et ça, est-ce que ce sont des investissements ?
05:00Exactement, c'est une course à l'innovation.
05:03Donc, la cosmétique en France, c'est une industrie.
05:05Il y a 130 000 personnes qui vivent de cette industrie en France.
05:09Donc, c'est des emplois qui sont directs et nos drivers, c'est l'innovation.
05:12Et on a deux types d'innovation.
05:14On a à la fois des innovations qu'on va qualifier d'artistiques, comme par exemple dans le parfum.
05:18Donc, on est beaucoup plus proche du monde de la mode avec des nouveaux sillages qui sont créés et on a des innovations beaucoup plus scientifiques.
05:25Donc là, c'est beaucoup dans le soin où effectivement, ça amène des lancements.
05:29Et c'est aussi pour ça que la France est le leader mondial.
05:31C'est parce qu'on a la chance d'avoir à la fois cette création artistique et à la fois cette très forte recherche scientifique qui irrigue tout le territoire et tous les endroits où on a de la recherche.
05:40Pour être très concret, qu'est-ce qu'on va voir arriver demain ?
05:42Quelques secrets que vous allez nous révéler ?
05:44On ne va pas forcément voir arriver beaucoup de choses.
05:46Mais ce qui est sûr, c'est qu'on a de plus en plus de technologies qui sont embarquées dans nos produits.
05:51Donc, c'est-à-dire que c'est des produits cosmétiques, mais aussi, vous voyez, les LED rouges, ce genre de choses.
05:56Donc, c'est une combinaison entre les produits et la technologie.
05:59Et ce qui arrive de plus en plus, c'est autour de la durabilité des ingrédients.
06:04Ce n'est pas forcément des choses que vous voyez, mais vos ingrédients qui avaient été des ingrédients, qui étaient issus de la chimie, se retrouvent à être issus de produits agricoles.
06:11Ça, c'est vraiment les deux très, très grandes tendances.
06:14Après, sur le maquillage et le soin, on a aussi une frontière qui devient de plus en plus floue entre ce qui est un soin et ce qui est un maquillage.
06:21On va avoir des soins qui vous maquillent un peu et on va avoir aussi du maquillage qui, finalement, va prendre soin de votre peau.
06:26Avec, vous le promettez, vous le jurez, une sécurité absolue.
06:30Exactement. Et c'est ça aussi qui fait vendre les produits français et les produits européens.
06:34C'est qu'on a la réglementation la plus dure dans le monde et c'est ça qui rassure beaucoup de nos consommateurs dans le monde.
06:39C'est pour ça qu'ils veulent le made in France, le made in France, le fabriqué en France qui fait vraiment vendre nos produits.
06:44C'est aussi parce qu'on est perçu avec cette image très sécurisante.
06:49Et cette année d'ailleurs, c'est les 50 ans de la première réglementation cosmétique qui avait été poussée par Simone Veil.
06:56Et donc, en fait, cet engagement dans la qualité, dans la qualité française est reconnu partout dans le monde.
07:03Et les entreprises de la beauté, ce sont des grands groupes, des PME, des startups sur Internet ?
07:08Est-ce que c'est un mélange ?
07:09Alors, c'est de toute taille et on a beaucoup plus de petites entreprises.
07:14On a 80% de PME et on a beaucoup de très jeunes entreprises.
07:17Alors nous, ce qu'on appelle des Indie Brands, c'est un peu comme un terme de la musique et ces Indie Brands, on en a deux par semaine qui se créent.
07:25Et ça, c'est extraordinaire pour notre écosystème parce que c'est les relais de demain, les jeunes marques qui, bien évidemment, sont proches de toutes les tendances.
07:32Je veux quand même qu'on termine sur les emballages parce qu'on vous a beaucoup critiqué sur vos emballages volumineux, pas toujours recyclables ni recyclés.
07:39Ça va un peu mieux ?
07:40Oui, ça va mieux.
07:41Il y a un vrai engagement, une vraie prise de conscience de la filière que l'attente de nos consommateurs, c'est la réduction de ces emballages.
07:48Et notamment, actuellement, on a des tests sur du réemploi d'emballages.
07:52Emmanuel Guichard, délégué général de la FEBEA, la Fédération des entreprises de la beauté.
07:56Invité Echo de France Info, merci à vous.
07:59Merci beaucoup.