Francisco Alves, CEO da Levi's no Brasil, detalhou a estratégia por trás da campanha global com Beyoncé. A marca registrou crescimento orgânico de 9% no primeiro trimestre e projeta expansão de até 16% no Brasil, mesmo com o cenário econômico desafiador.
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NotíciasTranscrição
00:00Agora ao vivo, 2h51, vamos falar da icônica marca de jeans Levis, que fez uma parceria com outro ícone, a Beyoncé.
00:08Uma campanha mundial e de muito impacto.
00:11Para falar mais sobre essa estratégia da marca, resultados, projeção para 2025,
00:16a gente conversa ao vivo agora aqui no estúdio com o General Manager do Brasil, da Levis, o Francisco Alves.
00:23Seja muito bem-vindo, Francisco.
00:24Muito prazer.
00:24Prazer te receber aqui, viu?
00:26Felipe, prazer.
00:26Boa tarde pra você.
00:27Boa tarde, super obrigado pela oportunidade.
00:29Felipe Machado vai participar da entrevista também, Francisco?
00:32Bom, vamos lá.
00:33Falar em Levis é falar de um legado, né?
00:36Impressionante, na moda, na cultura.
00:39E o que vocês têm feito, né?
00:40Quais são as estratégias que você pode compartilhar para que vocês continuem relevantes para as novas gerações?
00:46A gente tem falado, a Dani acabou de citar as trends, o TikTok, etc.
00:50Como é que vocês estão navegando?
00:52Bom, você abriu a chamada falando da Beyoncé e, realmente, a gente começou essa parceria,
00:59muito bacana com ela em outubro do ano passado.
01:02E ela é mais do que simplesmente ter uma embaixadora da marca, mais do que simplesmente se aliar ao ícone da cultura popular,
01:15é um convite da marca a si mesma a se reimaginar.
01:19A gente acabou de completar 150 anos do nascimento do jeans, criado pela empresa, 172 anos na empresa.
01:27E a gente está unindo forças com uma artista que, além de ser uma icônica no mundo da cultura pop,
01:35ela também se reinventou ao longo da história dela, né?
01:40Então, a gente está trazendo, fazendo esse trocadilho conosco, justamente para a gente se reinventar.
01:46Por isso, a campanha se chama Reimagine, como a gente batizou.
01:51E, basicamente, o que nós estamos fazendo é pegando todas as peças icônicas da empresa,
01:58seja peças no sentido de roupa, modelos de roupa, seja peças de advertising, de comerciais que a gente fez no passado, dos anos 80,
02:09nós estamos regravando com a Beyoncé.
02:12E ali você se conecta com a cultura popular, você traz para o público o que ela representa como poder feminino para a marca.
02:22E, enfim, a gente espera que, com isso, a gente convide o consumidor, junto com a gente, a reimaginar essa marca icônica.
02:29Muito legal. Obrigada por compartilhar isso com a gente.
02:32Felipe, sua pergunta para o Francisco.
02:33Tudo bem, Francisco? Boa tarde.
02:34Tudo ótimo, Felipe.
02:35Posso dizer bastante sobre a Levis, porque tenho um jeans 501s que eu tenho desde que eu tenho 18 anos
02:41e continuo usando, ainda bem que ele ainda entra em mim.
02:45Agora, eu quero dizer só uma coisa, Francisco.
02:46Não, é incrível, né? A história da Levis é a história que se mistura com a própria história da cultura, do comportamento.
02:53Eu queria saber como manter atualizada, como manter, como reimaginar uma marca depois de 150 anos.
03:01Quer dizer, o que está por trás dessa parceria com a Beyoncé e como é que vocês imaginam que a marca em si, o produto,
03:08pode ser reimaginado depois de 150 anos?
03:10Bom, vamos lá. A Levis não deixa de ser uma marca tradicional.
03:15Ela é icônica, mas ela também é tradicional.
03:17Então, o que a gente faz é, na construção do produto, a gente vem atualizando o produto de modo que ele possa ser aceito e usado
03:27e com as tendências que a juventude, que as novas gerações vão trazendo.
03:31Então, aos poucos, o produto vai ganhando os contornos.
03:35Hoje a gente fala muito, e estou vendo aqui a Natália, é muito comum, principalmente no público feminino, as wide legs,
03:43as pernas mais largas.
03:45Então, tem o nosso produto para isso, ao mesmo tempo como tem o nosso produto para o público mais tradicional,
03:51mas em todos esses produtos, sejam os antigos, sejam os novos, ou mesmo naqueles inovadores,
03:56como essa jaqueta, tem a cara, tem um pouquinho do nosso DNA, que foi criado lá atrás, há 150 anos,
04:03está construído ali, seja no formato da costura, seja em algum corte.
04:07Então, a gente tenta fazer justamente isso, combinar essa histórica, esse legado, com as tendências que a moda vem trazendo para a gente.
04:16É como reimaginar todas as peças icônicas que estão aí no mercado há 150 anos.
04:23Muito interessante isso que você falou, porque, de fato, a gente tem jeans em muitos lugares, tem muitos fabricantes, muitas lojas,
04:30mas, quando é leves, a gente bate o olho e meio que sabe o que é, né?
04:35É cor da linha da costura, é a forma, onde é que está? Ou não pode contar?
04:41Olha, tudo bem, a gente não pode contar o segredo aqui de tudo, mas sim, existe...
04:46Os segredos não são, assim, grandes coisas, são esses pequenos cuidados.
04:51Primeira coisa é a qualidade. Primeira coisa é a qualidade da construção, a qualidade do tecido,
04:56a responsabilidade social, a responsabilidade ambiental no preparo daquela peça,
05:01isso é inegociável em todos os aspectos, então isso vem primeiro.
05:05E aí, esse DNA, ele aparece nos pequenos detalhes.
05:09Ah, como você bem colocou, às vezes é uma costura, às vezes é simplesmente no formato da calça mesmo, ou de uma outra peça.
05:16Perfeito, e já vou emendar aqui mais uma, Felipe, porque não tenho como não te perguntar, Francisco,
05:21sobre esse momento econômico, né? Geopolítico e tudo que a gente está vivendo, que é muito turbulento.
05:26Temos falado aqui, a todo momento, das tarifas impostas pelo governo dos Estados Unidos, retalhadas pela China.
05:32E aí eu queria ouvir, né? Como que a Leve está lidando com...
05:36Vocês têm no radar possíveis aumentos de preço, mudança de estratégia, questão de locais de fábrica?
05:43Como que está isso hoje? O que você pode contar para a gente?
05:45Bom, por enquanto, nenhuma decisão tomada. Nós não estamos indo para o pânico ou para...
05:51Enfim, a empresa tem, e eu não quero soar arrogante, mas a gente tem 172 anos de história.
05:57Passamos por duas guerras mundiais, passamos por outras crises.
06:01Então, sabemos que situações como essa se repetem, felizmente ou infelizmente, na nossa história.
06:08Então, a primeira coisa, a calma, tá?
06:10Não estamos com nenhum plano de mudar local de produção, fábrica, por enquanto.
06:15A nossa matriz em São Francisco criou um grupo de trabalho que está monitorando de perto.
06:19E como a situação é muito dinâmica, ela pode mudar de novo amanhã, reverter o que foi, o que está sendo discutido,
06:25a gente não está tomando nenhuma decisão drástica.
06:27É simplesmente aguardando, esperando, conversando muito com associações da indústria textil,
06:33dos diversos mercados que a gente atua,
06:35conversando muito com os nossos parceiros, com os produtores que estão lá nesses países, né?
06:40Que estão sendo tributados, conversando muito com eles, mantendo todo mundo calmo
06:44e esperando que toda essa poeira assente um pouco para a gente aí dar o nosso passo.
06:49Então, sem nenhum estresse, por enquanto.
06:52Felipe, seu ponto, porque inclusive a gente estava vendo a CNBC falando, né?
06:55Sobre a cadeia do jeans.
06:56Exatamente.
06:57Eles estavam mostrando uma fábrica, uma grande fábrica de jeans lá no Vietnã, né?
07:01No sul da Ásia, de maneira geral, tem muita produção textil ali e como eles estão sendo afetados
07:06por essa questão toda do Donald Trump, né?
07:08Agora, Francisco, eu queria te perguntar, fazer uma pergunta um pouco mais ampla.
07:12Como é que você vê o jeans na história da moda mundial, né?
07:16Porque o jeans, apesar de ter todo esse tempo, como você bem lembrou,
07:21ele sempre é associado à juventude, ele é sempre associado a uma certa rebeldia.
07:24Queria que você posicionasse um pouquinho, porque a Levis, de certa forma, é um pouco de sinônimo de jeans, né?
07:29Exato.
07:29Você fala de jeans, você fala de Levi's, né?
07:31Nos Estados Unidos, Levi's.
07:32Levi's, é.
07:33Como é que você situa, assim, o jeans, a importância do jeans para o contexto da moda mundial?
07:37Bom, no Brasil, a leitura é que 92% dos consumidores consideram sumariamente importante e crítico
07:46ter uma peça de jeans ou guarda-roupa.
07:48Isso já abre um mercado fenomenal para a gente, né?
07:5092% dos consumidores querendo um jeans.
07:53E, de fato, a peça hoje, ela é uma peça básica do nosso guarda-roupa, combinada com todo tipo de outro vestuário que você possa compor,
08:03ou mesmo num look, assim, full denim, como nós chamamos.
08:06O jeans cresceu, como você falou, Felipe, ele nasceu criado pelo nosso fundador, Levi Strauss,
08:15para ser um uniforme de trabalho dos mineiros lá na Corrida do Ouro de São Francisco, ou do Oeste americano.
08:22Dali, ele foi para as fábricas e para os cowboys como uma peça de trabalho.
08:28E, dali, ele foi roubado pela juventude.
08:31A gente lembra aqueles filmes icônicos, né?
08:34Malombrando o James Dean, os rebeldes da motocicleta ali usando o jeans,
08:40as primeiras vezes que eles apareceram mais forte, assim.
08:43E, dali, ele foi realmente, como você bem colocou, ele se conectou com a cultura popular.
08:48E está em tudo, né?
08:50Ele estava em cima do Muro de Berlim, quando o Muro de Berlim foi derrubado.
08:53Ele estava nas campanhas dos direitos dos homossexuais dos anos 90, quando teve a crise da AIDS.
08:59Ele estava em todos os movimentos sociais que você pode imaginar.
09:02Então, ele realmente criou, e nós costumamos dizer que o jeans é o uniforme não oficial do progresso.
09:10Porque, justamente, esses rebeldes que você bem colocou, Felipe,
09:13que fazem a sociedade evoluir, se vestem com o jeans.
09:17Então, o que a gente procura fazer é justamente se conectar, né?
09:21E é um outro motivo da Beyoncé, se conectar com essa cultura popular.
09:26E o melhor caminho é o mundo da moda.
09:29Mas, assim, é fenomenal.
09:31É muito gratificante para nós, representantes da marca, colaboradores da marca,
09:37querendo levar essa marca para mais consumidores.
09:39É muito legal você ligar a televisão no final de semana, descontraído,
09:42ali, sem pensar em trabalho, e você entra num seriado, ou vê um filme,
09:48e você vê o seu produto sendo usado por estrelas de Hollywood,
09:51por, enfim, por pessoas comuns aqui na rua.
09:54É muito bacana isso.
09:55É, deve ser legal demais.
09:57E, falando um pouco, né, de números e dados e resultados de vocês,
10:01ano passado foi desafiador para muitas empresas.
10:03E aí, eu queria te ouvir.
10:04Como que a Leve se saiu, né, em termos de desempenho financeiro?
10:07E quais foram, se você puder trazer já junto, nesse pacote,
10:10os fatores que contribuíram para os resultados que vocês tiveram?
10:13Legal.
10:14Vamos lá.
10:14A gente divulgou, essa semana, os resultados do primeiro trimestre.
10:18Sim.
10:19Levis Trausen Company é uma empresa de capital aberto,
10:22então, a gente tem todas, segue as regras ali do mercado acionário americano.
10:26A gente divulgou o primeiro quarter, como os americanos chamam,
10:29o primeiro trimestre agora, essa semana, com resultado excelente,
10:32crescemos 9%, crescimento orgânico de 9% nesse primeiro trimestre.
10:35para um ambiente de moda complexo no mundo, né,
10:42foi um resultado bastante gratificante para nós.
10:48A gente não divulga os dados por país, pelas nossas regras internas,
10:52mas eu posso dizer para vocês que no Brasil a gente teve um crescimento
10:56até mais acentuado que esse.
10:59E nosso plano no Brasil é crescer ali ao redor de 14%, 16%.
11:02E isso tudo vem de produto.
11:05Antes de mais nada, vem de produto.
11:07De, incansavelmente, a gente está inovando, trazendo produto novo.
11:12E as apostas que a gente fez no ano passado e nesse ano,
11:16crescimento com o feminino, wide legs, Natália.
11:19Os looks de sobrepor, que é uma outra tendência agora, né,
11:25sobreposição em várias camadas, que conversa agora com a temporada de outono que vem.
11:30Tudo isso ajudou a gente a encontrar esse resultado bacana.
11:34Que legal, que venham mais resultados positivos, mesmo nesse momento, né,
11:38de tantas incertezas que a gente está vivendo e tendo novidades.
11:41Por favor, volte com a gente aqui no Money Timers.
11:42Com prazer, com prazer.
11:44Francisco, eu até pensei, né, Nat, até pensei em apresentar a entrevista.
11:47Ele queria ver jeans hoje.
11:48Mas aí, como eu tenho que usar o teto de gravata...
11:50O dress code aqui.
11:51Quem sabe um dia, quem sabe um dia.
11:53É, ó, ele está com paletó, tá vendo?
11:55Gostei.
11:55Dá pra fazer essa combinação.
11:57Francisco Alves.
11:57Muito obrigado, muito obrigado.
11:59Obrigada.
12:00Ele que é General Manager Brasil da Leves.
12:02Boa tarde pra você, Felipe.
12:04Francisco, perdão.
12:05Boa tarde, Natália.
12:05Boa tarde.