Crise budgétaire en France, contexte géopolitique imprévisible à l’international : la dynamique de création d’entreprises pourrait s’infléchir en France. Pour encourager les entrepreneurs, BPI France lance une nouvelle campagne intitulée “Allez de l’avant, on est derrière”.
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00:00Un grand entretien aujourd'hui dans Smart Job pour parler des entrepreneurs, de cette
00:16envie d'agir, d'entreprendre, justement accompagné par la BPI et j'accueille Julien
00:21Noronha.
00:22Bonjour Julien.
00:23Bonjour.
00:24On est ravi de vous accueillir, directeur de la communication, membre du COMEX de BPI
00:26France.
00:27Parce que c'est une gigantesque entreprise en soutien, en rempart aux entrepreneurs,
00:34aux créateurs d'entreprises, aux industriels, que l'entreprise soit petite ou qu'elle
00:38soit grande.
00:39D'abord, commençons par le début parce que je trouve ça intéressant.
00:42Vous êtes le directeur de la communication et vous lancez une nouvelle campagne, En
00:46Avant.
00:47Quelle a été la volonté de lancer cette nouvelle campagne de presse, d'affichage ?
00:52C'était pour dire quoi ?
00:53En Avant, on est derrière.
00:54On est derrière.
00:55Et c'était…
00:56Je vous laissais dire la suite.
00:57C'était l'idée.
00:58En fait, cette campagne, elle vient du terrain.
01:00On était dans un grand salon industriel il y a quelques temps et on discutait avec les
01:05industriels, donc les PME, les ETI, des territoires qui font l'économie française.
01:09Et à un moment, un entrepreneur nous a dit « mais arrêtez de dire qu'on va mal parce
01:12qu'à force, ça va être vrai ». Et en fait, ce n'est pas faux.
01:16Et ça nous a fait beaucoup réfléchir à tout ce qu'on raconte aujourd'hui.
01:19Alors, il y a ce moment-là, il y en a eu d'autres bien sûr.
01:21À tout ce qui se passe aujourd'hui déjà parce qu'il se passe des choses et il faut
01:23le dire.
01:24La crise du Covid, je pense que les entrepreneurs ont pris énormément dans la tête, pour
01:27être polis.
01:28Crise du Covid, crise de l'énergie, guerre en nucléaire, le trou d'air économique,
01:35le contexte politique.
01:36Donc, ils subissent tout ça.
01:37Et en même temps, on n'a jamais eu autant de dossiers en 2024 qui arrivent dans nos
01:41directions régionales que l'année dernière.
01:43Donc, on a des entrepreneurs sur le terrain qui en veulent, qui ont envie d'avancer,
01:49qui ne sont pas contents parce que leurs devises sont bloquées en masse un peu au-dessus
01:52et qui disent, mais laissez-nous bosser, ayez confiance en nous et on va remplir les
01:57commandes et on va continuer de faire grandir l'économie française.
02:00Et nous, notre rôle, vous l'avez dit, on fait beaucoup de choses.
02:03Si je le résume, c'est d'accompagner toutes les femmes, tous les hommes qui créent, développent,
02:08font grossir leurs entreprises à devenir des championnes ou des champions.
02:11Et ça, on le fait par tous nos moyens.
02:13Mais c'était important de le redire.
02:15En effet, BPI France existe depuis dix ans, donc c'est jeune.
02:19Et en même temps, il y a un soutien au monde économique qui a été extrêmement puissant
02:24et on est, oui, en effet, derrière les entrepreneurs.
02:2760 milliards d'euros injectés, ce n'est pas rien.
02:30Avec plusieurs secteurs, on y reviendra en 2024 et c'est 500 000 entreprises qui sont
02:36accompagnées à la création, mais aussi au développement, à l'innovation et à toute
02:40l'ingénierie pour grandir et même pour se faire accompagner financièrement parce que
02:43rappelons que la BPI, c'est quand même un organisme bancaire qui fait que je vais pouvoir
02:47aller chercher de la trésor, qui est quand même le nœud de la guerre d'un entrepreneur.
02:51C'est un organisme bancaire, c'est une société d'investissement, c'est aussi une grande
02:56école d'entrepreneurs parce qu'on a 900 dirigeants qui rendent parents dans nos écoles.
02:59C'est de l'assurance et c'est une communication, pour revenir aussi à notre métier, qui n'est
03:05absolument pas une com de produit.
03:07C'est-à-dire que vous ne verrez jamais une communication BPI France, achetez nos prêts,
03:11x ou y.
03:12C'est une com qui doit être utile aussi au développement des entrepreneurs.
03:15Quand on crée un plan de communication autour d'une communauté, parce qu'on aime les communautés
03:18chez BPI France, les coques, le coque rouge, la French Tech, la French Fab, le bleu, etc.,
03:24on définit nos capillailles, notre héroïsme sur des enjeux de l'entrepreneur.
03:29Je pense notamment, puisqu'on est sur Smart Job, à l'attractivité pour l'industrie,
03:33dans la création d'entreprise, au fait de penser son avenir en tant que créateur d'entreprise
03:38comme voie d'avenir et comme métier.
03:39On est sur tous les sujets qui vont porter les entrepreneurs, quel que soit leur stade
03:44de développement et quel que soit leur marché.
03:45On va parler de l'industrie et de la réindustrialisation, qui est aussi un sujet très sensible, très
03:49politique, parce qu'on a besoin de notre industrie et vous êtes aux côtés.
03:53Un mot sur l'organisation, parce que vous l'avez évoqué d'un mot, c'est évidemment
03:57centralisé à Paris, mais c'est un maillage régional.
03:59Chaque entrepreneur peut aller dans la grande ville de sa région pour pouvoir déposer
04:04un dossier.
04:05La grande et la petite.
04:06La grande et la petite, puisque BPI France, c'est 4000 collaborateurs, sur 4000, il y
04:10a entre 2000 et 2500 qui sont dans les territoires, divisé sur 50 implantations en France.
04:15C'est pour ça que je dis les grandes et les petites, on aime bien dire BPI toute la
04:17France.
04:18Oui, BPI est dans tous les territoires, parce que chaque territoire a ses propres enjeux.
04:22Certains territoires ont aussi des typologies de secteurs d'activité plus marqués.
04:27BPI ne travaille jamais seul, on travaille toujours avec l'ensemble du tissu économique
04:35local et national.
04:37Chaque région a ses particularités, il faut qu'on soit au plus près des territoires.
04:41Ce sont des collaborateurs qui, toute l'année, sont sur le terrain.
04:44On aime bien dire qu'on est des forages chez BPI France, on est tout le temps sur le terrain.
04:48En roulotte.
04:49Tout le temps en roulotte, en bus, on nous voit souvent dans des bus.
04:53C'est comme ça qu'on crée cette intimité avec les entrepreneurs, c'est comme ça qu'on
04:59les comprend, et c'est ce qu'on aime aussi, c'est ce qui nous fait nous lever le matin.
05:02Je reviens à votre campagne, c'est aussi le cœur de votre métier en tant que directeur
05:04de la communication.
05:05C'est aussi une manière de dire aux entrepreneurs, qui peut-être pour certains disaient BPI
05:09ce n'est pas pour moi, c'est pour les grandes entreprises, de leur dire venez, c'est important
05:14de leur dire.
05:15C'est aussi destiné aux ETI, aux PME, à toute l'économie française, de l'intentionniste
05:20qui se dit peut-être qu'un jour je vais créer mon entreprise, jusqu'à la patronne,
05:26au patron d'ETI qui se demande comment continuer de se développer à l'export, ou même comment
05:30transmettre son entreprise demain.
05:32On est sur tous les sujets du monde économique, ça se sait peu, mais en nombre de mouvements.
05:36On est, selon les trimestres, 1er ou 2e société d'investissement au monde, et 1er en Europe
05:42à chaque fois.
05:43Donc on est extrêmement actifs aussi au capital des entreprises.
05:45BPI est là pour tous les entrepreneurs, à toutes les phases de leur développement,
05:51avec les partenaires, je pense notamment à la création d'entreprises, on ne finance
05:56pas directement les créateurs d'entreprises, par contre on finance tous les réseaux d'accompagnement
06:00qu'on appelle le collectif Capcréa, dans lequel il y a ce qu'on connaît bien, BGE,
06:03réseaux d'entreprises, initiatives, les déterminés, ces pépinières qui font grandir, tous ces
06:07pépinières, ses mentors, ses coachs, tout le système de prêt d'honneur aussi, des
06:11prêts à taux zéro pour créer son entreprise, tout ça on accompagne ce collectif qui eux
06:16représente des milliers de bénévoles sur tout le pays, qui sont des entrepreneurs,
06:19moi je le suis, je suis un ancien entrepreneur donc je suis bénévole pour ces associations,
06:23et qui soutiennent la création d'entreprises et qui financent la création d'entreprises.
06:27Les jeunes aussi, parce que c'est important de préciser, il y a aussi chez les jeunes
06:31des 18-25, notamment des jeunes des quartiers, beaucoup d'esprit, d'initiatives, d'entreprises
06:36de vouloir créer et très souvent, ça bloque parce qu'il ne manque pas grand-chose, 2 000
06:40euros, 3 000 euros, la BPI intervient aussi.
06:42Bien sûr, et il ne manque pas 2 000, 3 000 euros, c'est une barrière psychologique.
06:45En fait quand on parle aux entrepreneurs en début de projet, ils nous disent toujours
06:49j'ai une idée mais je n'ai pas l'argent, et puis quand ils avancent dans le projet,
06:51ils se rendent compte que leur grand sujet ne sera pas forcément le moyen de financer
06:55le projet, parce qu'il y a du financement en France.
06:57Par contre, il faut le savoir, nous on a un travail qu'on n'a pas fini, de faire savoir.
07:02C'est pour ça qu'on aime bien les bus, et votre campagne, c'est pour ça qu'on fait
07:06des campagnes de ce type-là, c'est pour dire à tous les Français, si vous avez une idée,
07:10d'où que vous soyez, en effet, ce n'est pas réservé à l'élite de la capitale, c'est
07:15réservé à tous les entrepreneurs, y compris des quartiers, il y a 3 000 entrepreneurs des
07:18quartiers qui sont venus de toute la France, il n'y a pas très longtemps sur un de nos
07:21événements qu'on appelle QG, je peux vous dire qu'ils sont financés, accompagnés,
07:25soutenus par l'ensemble du tissu associatif et par les institutions financières aussi.
07:30En un mot, vous dites assez jeunes, et moins jeunes d'ailleurs, il y a aussi des reconversions,
07:34des gens qui ont quitté un poste de salarié parce qu'ils veulent créer leur boîte, il
07:37suffit qu'ils poussent un des bureaux BPI des bureaux français, partout en France,
07:42ils vont être accueillis, on va les écouter, on va prendre en note leurs besoins, on va
07:46essayer de réfléchir, et puis ensuite ils vont essayer de construire ou pas, parce que
07:48parfois ça marche, parfois ça ne marche pas.
07:50Vous savez quand on crée une entreprise ou quand on la développe, on a souvent besoin
07:53d'un guide, on a besoin d'une map en fait, nous on est un peu un GPS pour les entrepreneurs,
07:57c'est-à-dire qu'on va frapper à la porte en effet d'une direction régionale qui va
08:01vous dire selon le projet que vous avez, selon le stade où vous êtes, nous on a peut-être
08:06quelques produits à vous proposer, tel organisme à la région, dans les institutions diverses
08:13et variées de différents territoires, on a aussi des possibilités d'accompagnement,
08:18et puis on va surtout vous guider à frapper vers la bonne porte, on va vous dire tentez
08:22votre chance, on vous aide à la trouver, avec le réseau dont vous parliez tout à
08:24l'heure, l'IGE par exemple, le réseau d'accompagnement à la création, pour le développement avec
08:27nos accélérateurs, avec les régions, en fait il y a une équipe de France au service
08:32de l'entrepreneur qui est incroyable, et on a presque un problème de riches, c'est
08:37que le plus dur c'est de savoir où frapper, et pourquoi, et c'est là qu'on essaie d'intervenir
08:43en créant des outils digitaux, en étant sur le terrain, pour orienter les entrepreneurs
08:47vers le bon dispositif selon leurs besoins.
08:50J'évoquais la réindustrialisation, j'aimerais qu'on y revienne, comment vous intervenez,
08:54à quel niveau, parce que l'enjeu de la réindustrialisation c'est un enjeu de compétitivité, je pense
08:59à la verrerie du Ralex, sujet que je connais bien, pas assez compétitif, coût de l'énergie
09:04trop élevé, la région est intervenue, je crois que la BPI est intervenue aussi, sur
09:09cet exemple très concret on voit l'utilité de la BPI, elle intervient à quoi, elle garantit
09:14les prêts, elle fait quoi, comment vous intervenez pour sauver notre industrie ?
09:18Alors on a un plan sur trois grandes étapes, on a un plan de financement et d'investissement
09:23dans ce qu'on appelle les grandes cathédrales, donc c'est la grande giga factory de batterie
09:27qui va naître dans un territoire.
09:29Dans le nord en particulier ?
09:30Dans le nord en particulier, mais pas que.
09:32Ensuite on a un plan qui va soutenir ce qu'on appelle les start-up industriels, aujourd'hui
09:35on a un écosystème qu'on appelle la deep tech, qui sont en fait des entreprises issues
09:40du monde de la recherche, donc nous on passe notre temps dans les labos de recherche, aller
09:43voir les chercheurs, en disant voilà ton projet aujourd'hui, tu as plusieurs options,
09:47tu peux le vendre à un grand groupe, tu peux continuer de le faire émerger en recherche
09:52et d'aller plus loin dans ta thèse, et tu peux aussi peut-être en faire un business,
09:56et quand on peut en faire un business, nous on va financer les phases de R&D et on va
10:01financer ensuite l'installation de la première usine en France, donc ça c'est les fameuses
10:05start-up industrielles.
10:06Et puis il y a tout le soutien à tout le tissu PME-ETI actuel qui continue de proposer des
10:12extensions d'usines, qui continuent de créer des nouveaux sites industriels dans nos territoires
10:16de France d'ailleurs, et donc ça on le soutient aussi, donc après on le soutient avec tous
10:19nos dispositifs, et il y a un plan qui est extrêmement important en termes de, en effet
10:25vous l'avez dit, de souveraineté, d'innovation, d'emploi, on a pour objectif de créer 100
10:30sites industriels par an, 100 sites industriels par an c'est 100 000 emplois par an nouveaux
10:34créés, donc on est complètement dans un sujet aussi sociétal, et là on a un vrai
10:39travail d'attractivité de l'industrie parce qu'il y a encore un imaginaire collectif
10:43sur ce qu'est une industrie, nous on fait un gros travail de sensibilisation des jeunes
10:48notamment mais pas que, des femmes etc. pour aller travailler dans une industrie qui en
10:53fait sont des endroits très propres, complètement digitalisés et avec des vraies perspectives
10:58de carrière pour les personnes qui les rejoignent.
11:01Avant de nous quitter Julien Noronha, si je veux rentrer travailler la BPI parce qu'on
11:06parle beaucoup de tout ce que vous faites et c'est très vaste, donc allez pousser la
11:09porte de la BPI, allez de l'avant, on est derrière, je rappelle que c'est la campagne
11:13que vous allez découvrir, ce sera du 4x3, ce sera de l'affichage, ce sera ?
11:16Il y en a, c'est en ce moment sur les bus, dans le 4x3, en digital, sur les plateformes
11:20télé, on la diffuse au maximum parce que je pense qu'on est aussi dans une période
11:25où on a besoin d'entendre ça et c'est pour ça qu'on le fait.
11:28Je veux travailler à la BPI parce que je trouve que c'est une banque qui n'est pas comme les
11:31autres.
11:32Comment je fais ?
11:34On recrute, on recrute tout le temps, dans tous les métiers, de l'investissement, de
11:42la finance et puis les fonctions de la communication, du digital, on recrute beaucoup de tech chez
11:48BPI France, on a un gros service tech parce qu'on est aussi une fintech et puis on a
11:52des événements, BPI France recrute, ce qui était à Lyon il y a 3 jours, on a des événements
11:57ouverts où on ouvre les portes de la BPI avec des offres d'emploi pour postuler.
12:01On recrute à peu près 1000 apprentis par an.
12:04En dehors de tous les postes en CDI à pourvoir.
12:07Là on est presque en avril, on est à mi-chemin, vous avez encore combien de recrutement ? Tout
12:10est fait pour les apprentis de 2025 ?
12:11Non, tout n'est pas fait, les apprentis de 2025 vont rentrer en septembre, octobre,
12:16donc je peux vous dire qu'il y a encore des besoins.
12:19Allez donc sur le site BPI, les deux gros dossiers qui sont devant vous là, Julien,
12:24les grands dossiers qui vous attendent ?
12:25Les grands dossiers, deux c'est dur à dire chez nous parce qu'on est sur beaucoup de
12:29sujets.
12:30Si on revient sur nos grands plans, on a forcément le plan IA, alors l'IA dans l'entreprise,
12:36comment adapter son entreprise, l'intégrer dans ses fonctions transverses, mais aussi
12:41l'IA pour l'industrie puisqu'on a tous pris conscience récemment qu'on parle de
12:45living intelligence, c'est-à-dire que la maturité de l'IA se passera par le produit,
12:49donc dans vos téléphones, dans ces caméras, dans vos micros, dans partout, on va mettre
12:53de l'IA partout.
12:54Donc c'est là qu'il y a un modèle notamment pour les industriels, et puis bien sûr le
12:58soutien à toute la tech IA française qui est extraordinaire, on connaît la profondeur
13:02de talent qu'on a en France.
13:05Malgré les mastodontes mondiaux qui ont pris une place très forte, on ne gagnera pas toutes
13:11les batailles, mais on gagnera des batailles, on a Mistral aujourd'hui qui a eu une belle
13:15bataille gagnée parce qu'on a quand même un des quatre acteurs mondiaux qui compte
13:18qui est français, enfin qui a un pied aux Etats-Unis, mais qui est encore français,
13:23Yartian Mench, il tient, et il n'y a pas que lui, il y a plein de belles startups qui sont
13:27en train d'être sur le sujet de l'IA.
13:29Ensuite, la transition écologique et énergétique, on a un événement dans quelques jours qu'on
13:34appelle le jour E où on aura 1000 PME qui ont 1000 pieds dans la transition écologique
13:38et qui veulent accélérer ensemble pour rendre leur industrie plus verte, et bien sûr la
13:41réindustrialisation sur laquelle on va mettre 34 milliards sur 5 ans.
13:45Merci Julien Neuronat d'être venu nous rendre visite, c'est un vrai plaisir, allez de l'avant,
13:48on est derrière, affiche bleue, écrit en noir, c'est la BPI France, c'est celle qui
13:54est à votre écoute pour vous accompagner, que vous soyez une petite entreprise, un créateur
13:58d'entreprise ou une très grosse entreprise, la BPI est là, est-ce que j'ai bien résumé ?
14:02Vous avez très bien résumé.
14:03C'est un vrai plaisir de vous accueillir cher Julien, directeur de la communication,
14:07membre du COMEX de BPI France avec un bureau vraiment empilé de dossiers, tous urgents,
14:12plus urgents les uns que les autres, merci de nous avoir.
14:14On aime ça, on est derrière tous les entrepreneurs.
14:16Il y a quand même cette idée de défi aussi à travers les collaborateurs et les équipes
14:21BPI.
14:22Merci de nous avoir rendu visite, c'est un vrai plaisir.
14:23On tourne une page, place à fenêtres sur l'emploi et j'accueille mon invité.