Cédric MESTON, un chef d'entreprise français venu du monde des startups vole au secours de TUPPERWARE, marque mythique des années 70 qui est en difficulté depuis un moment.. Pari risqué.
Regardez L'angle éco de Martial You du 26 mars 2025.
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00:00Tiens, qui a des boîtes Tupperware dans ses placards de cuisine ?
00:03Sans le couvercle, vous savez, on les a toujours, on a toujours perdu le couvercle.
00:08En tout cas, on les garde ces boîtes.
00:09Martial You, il y a un chef d'entreprise français qui vole au secours de Tupperware,
00:14marque mythique des années 70, qui est en difficulté depuis de nombreuses années maintenant.
00:18Oui, et alors le profil de cet investisseur est assez original parce qu'il s'agit d'un
00:22start-upeur qui nous vient du monde de la French Tech.
00:25Jusqu'ici, Cédric Meston n'était pas un spécialiste de la boîte en plastique mais
00:29plutôt de ce qu'on met dedans, puisqu'il avait créé Happyvore, qui est le numéro
00:342 français des steaks végétaux sans viande.
00:36Il a investi aussi au cours des dernières années dans le fromage vegan J&J, donc vous
00:41le voyez, on est quand même très loin de l'image un peu vieillotte que véhiculent
00:45Tupperware et les réunions dans le salon Formica entre femmes au foyer.
00:591972, je note que vous avez une obsession pour les années 70, vous y avez d'ailleurs
01:06je le rappelle consacré un livre, la marque est devenue complètement ringarde.
01:10Oui, en fait c'est toute une époque, celle du triomphe des classes moyennes dans les
01:14années 70 justement, avec l'abonnement à France Loisir, la télé couleur téléfunken
01:18dans le salon, l'encyclopédie tout l'univers et les boîtes Tupperware rangées près du
01:23couteau à pain électrique.
01:24Tupperware est née en même temps que ses clients finalement et a vieilli avec eux.
01:301946, Earl Tupper, ingénieur chimiste qui invente ses récipients en plastique, Florian
01:35d'ailleurs avait raconté l'histoire ici il y a quelques temps, alors ça va décoller
01:38pendant les trente glorieuses au point de devenir un nom commun comme un frigo ou un
01:43caddie.
01:44Oui, sauf qu'aujourd'hui la jeune génération, elle ne connaît pas Tupperware.
01:46Ben non, parce que rien ne va aujourd'hui dans Tupperware, c'est du plastique au moment
01:49où on veut s'en débarrasser, ça renvoie à l'image de la mère au foyer qui fait
01:53hurler les féministes, on vient d'entendre la pub quand même, la concurrence low-cost
01:57asiatique est féroce, la jeune génération ne fait pas de reste ou de pack-lunch le
02:02midi mais se fait livrer la nourriture à domicile ou au bureau et cerise sur le couvercle,
02:07c'est américain au moment où un français sur trois se dit prêt à boycotter les produits
02:12made in USA pour protester contre la politique de Donald Trump selon un sondage IFOP.
02:17Bon, alors ça c'est le constat, vous dites c'est ringard et tout, mais quel est le plan
02:20de ce jeune français alors pour lancer la marque ?
02:23Selon les échos, Cédric Meston a payé Tupperware France, qui est en procédure
02:27de sauvegarde donc assez mal en point, 20 millions d'euros.
02:30Il va donc maintenant renégocier avec la maison mère américaine la possibilité de
02:34récupérer la licence de distribution pour la France bien sûr, mais aussi l'Italie,
02:39l'Espagne, la Belgique et la Pologne, il compte sortir de nouveaux modèles en inox
02:45et en verre pour échapper au tout plastique.
02:47Alors ça c'est un pari compliqué, souvenez-vous des difficultés de Pyrex ou de Duralex il
02:51y a quelques mois.
02:52Cédric Meston, homme du vegan, devrait peut-être chercher un substitut végétal au plastique.
02:57Il va aussi diversifier les points de vente en magasins sur internet avec des influenceurs
03:02sur les réseaux sociaux, ça paraît dingue mais ce sont des univers sur lesquels Tupperware
03:06a pris du retard.
03:07Encore une fois, la marque est restée hermétiquement enfermée dans les années 70 façon VPC.
03:12Mais on peut vraiment sauver Tupperware aujourd'hui en 2025 ?
03:16La marque elle est toujours puissante, la preuve on en parle ce matin, le vintage est
03:20en danse.
03:21Mais c'est peut-être ça aussi ! Finalement quand on y réfléchit, c'est quand même
03:26aussi un plastique durable, parce que ces boîtes-là, moi ma mère a encore des boîtes
03:29des années 70 dans ses placards.
03:31Le groupe emploie toujours 2500 conseillers culinaires, on les appelle comme ça en France,
03:36qui viennent donc animer des réunions à la maison et c'est une force de frappe commerciale
03:40intéressante.
03:41On voit que Vorwerk et son Thermomix par exemple, qui fonctionne un peu comme ça, s'en sort
03:46très bien.
03:47Le pari donc, il est complexe mais on peut se réjouir qu'on n'ait pas fermé la boîte
03:51à Tupperware.
03:52Et on peut donc saluer aussi votre maman, que j'embrasse !