¿Qué sería de los mercados de CDMX sin sus icónicos rótulos?
Este documental te lleva al corazón del rotulismo en México, explorando su historia, impacto cultural y el riesgo de su desaparición.
Acompáñanos en este viaje para conocer a los rotulistas, guardianes de una tradición que lucha por sobrevivir en la era digital.
#Rotulismo #CDMX #ArteUrbano #Tradición #Rótulos #Mercados #Tianguis #DocumentoIndigo #ReporteIndigo
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NoticiasTranscripción
00:00Música
00:24No sé, a ver si sufres, tu envidia es mi bendición.
00:29Agradecido con el de arriba, superprecio.
00:34Pásale aquí es, chicas guapas no pagan.
00:39Si no le alcanza, cambie de marido.
00:43Ayudando al Sancho.
00:45Tío, son carteles que luego te van pidiendo los mismos clientes,
00:48pues ya tú nada más los vas haciendo.
00:50Superoferta, solo para conocedores, pura primera.
00:55Precios de no mames, solo lo mejor.
01:01La calidad se impone.
01:05Sí, aquí tengo un buen surtidito de varios colores.
01:11Entonces, esta cartulina nada más es así,
01:13yo nada más la tengo ahí con la frase.
01:16La termino y la pongo, si a alguien le gusta,
01:19hazme una de 10 el kilo, esa está bien.
01:23Unos clientes me han dicho que es como una cultura,
01:25hasta una escultura estar haciendo esto, el pintar y todo eso.
01:29No, la verdad vas a un tianguis y si no ves precios también,
01:32como que no sé, se ve triste el tianguis.
01:35O mi puesto, ellos mismos dicen,
01:37mi puesto si no le pongo yo letreros como que lo veo triste y todo,
01:40y con el letrero no, ya le doy otra vista,
01:43se ve más como hasta elegante, más padre, llama la atención.
01:47Entonces, siento que sí es como parte fundamental
01:49para los comerciantes, para sus negocios.
01:54La verdad, sí siento que sí es fundamental para ellos.
02:00Yo me llamo Marcos Álvarez Torres.
02:03Yo fui al Servilleta.
02:06Yo me dedico a los rótulos aquí en las Andrés Lebastos Comerciante.
02:10Estamos ahorita ubicados en el puente
02:13que cruza del pasillo de la MN a la UP,
02:17en el pasillo 5, allá arribita del puente.
02:20Aquí estamos ubicados.
02:26La más chula.
02:28Ah, sí.
02:31...un proceso de cero.
02:35Hay gente que viene y me pide, como la vecina de aquí,
02:38que me pide un letrero de que haría una de ricas tortas.
02:41Entonces, ya le pongo ricas tortas, depende de lo que quiera.
02:46Ya de pastor, suadero, nonganiza,
02:50ya yo voy armando la cartulina.
02:52A como me la pide, ya le voy armando.
02:55Según los nombres que quiera,
02:56ya le voy midiendo el tamaño de la letra, el espacio,
03:00para que vaya quedando bien.
03:02Se va lo mejor posible.
03:05Los colores que selecciono dependen del tono de cartulina.
03:08Por decir, la cartulina amarilla
03:10resalta un poquito más el color rojo, le da más vista.
03:13Entonces, casi a la cartulina amarilla
03:15le pinto más con rojo porque es lo que hace que resalte la cartulina.
03:36Cuando nosotros pensamos en el rótulo,
03:38tenemos como dos diferentes tipos de visiones.
03:41Una como muy local,
03:42en la que creemos que el rótulo solamente le pertenece a México
03:45y que es una cosa como muy de nosotros.
03:48Pero si comienzas a extender un poco la visión,
03:50te das cuenta que este rotulismo va cambiando en diferentes zonas.
03:53En Argentina tienen el fileteado porteño,
03:56no sé, simplemente el trabajo que hace Helio Tupac,
03:59o sea, que no es mexicano,
04:01pero tiene como esta onda como de la gráfica chicha.
04:04Y en realidad, como este tema del rotulismo,
04:06por zonas va teniendo como una gracia
04:08y como una especie de,
04:11pues no sé cómo decirlo, como de vida en cada uno de los lugares.
04:15Y en México en particular, pues tenemos como nuestra gracia, ¿no?
04:18O sea, el rótulo ha acompañado como a diferentes generaciones
04:21y lo curioso es cómo las personas se van apropiando de esos rótulos
04:25y los van haciendo suyos, ¿no?
04:27Porque pensaríamos que el rótulo es una cosa
04:29que funciona solamente en los mercados,
04:32pero no tiene que ver nada más
04:33con una cuestión de consumo a nivel comercial,
04:35sino también tiene que ver con un consumo a nivel recreativo, ¿no?
04:38O sea, es bien chido ver como los anuncios en la calle
04:41donde originalmente se anunciaban como las tocadas de PoliMarch, ¿no?
04:44Por ejemplo.
04:46En los mercados, los precios van fluctuando,
04:49entonces a ellos no les convenía como tal
04:51tener como una especie de rótulo fijo o algo así.
04:54Entonces yo pienso que de inicio
04:56fue como una cuestión como de ir adaptando como sus necesidades
05:00y buscar una alternativa para llamar la atención
05:04de una manera como mucho más eficiente, ¿no?
05:07Sumado a eso, pues, como la inventiva y el humor,
05:12a veces negro, del mexicano,
05:14hacía que estos rótulos pues se tornaran algo como muy interesante.
05:17Recuerdo justo muchos rótulos
05:21que donde estaba el puerquito como él mismo haciéndose en el caso, ¿no?
05:25O por ejemplo, el clásico señor que grita
05:26como si fuera como una especie de vendedor ambulante
05:30que va gritando como las colchas
05:31y que al mismo tiempo pareciera que está albureando y demás.
05:33Todo eso se me imagina que se refleja
05:36justo en la gráfica que se ve en los mercados.
05:38El rótulo es como una especie de mensaje
05:43como generalizado de lo que podría ser como tal un mexicano.
05:47¿Y qué es curioso?
05:48Porque si lo piensas es algo como muy popular.
05:52No, pues, estos rótulos son así que nos ayudan para los precios,
05:56para ver qué vendemos, todo eso.
05:58Son muy útiles para tianguis,
06:02para ver precios de frutas, todo eso.
06:05Y pues ayuda mucho, la verdad.
06:08Es una forma de publicidad.
06:10Ahora sí que ayuda a que la gente se acerque,
06:14vea de qué tacos son,
06:17qué alimentos vendemos, el precio, todo eso.
06:20Y pues sí dan mucho.
06:23Ahora sí que son muy favorables para el negocio, todo eso.
06:28Información para la clientela
06:30porque hay veces que tenemos un poco de trabajo
06:33y no podemos estar atendiendo,
06:37dando información y a la vez cobrando.
06:41Digamos, por eso son los letreros.
06:45Le voy a poner puro sabor, calidad y precio.
06:53Siendo que valoran más mi trabajo manual, el que hago yo,
06:57porque yo vendo mucha más cartulina que los números que están impresos.
07:03Y para mí se ven padres, se ven bonitos, tienen colores.
07:07Están muy bonitos, pero les gusta más mi trabajo de la cartulina
07:10que los impresos, pero también se venden bien los impresos.
07:13También hay gente que les gustan los impresos.
07:16Como que sí, la verdad, sí valoran el trabajo, sí.
07:20No sé.
07:23Más que nada, también ellos traen sus ideas de sus frases
07:26o lo que les gusta, ellos también, la verdad, aportan mucho,
07:29los clientes aportan mucho también a que uno tenga trabajo de la cartulina.
07:33Porque hay clientes que te digo, te dicen frases chistosas
07:36y pues se les va gustando la picardía mexicana.
07:40Porque suben los precios de la fruta.
07:43Por cierto, hoy el limón está a un precio,
07:45mañana está más caro,
07:47ya la mayoría quiere un letrero nuevo para ese precio nuevo.
07:50O al revés, baja el precio, ya quiere un letrero nuevo para la fruta barata.
07:54Entonces, es lo que a nosotros nos da un poquito de trabajo, ¿no?
07:58Nos conviene.
07:59Y pues sí, la verdad, qué bueno que les siga gustando el trabajo que hace uno,
08:02porque si no, ya no tuviera chamba.
08:05La verdad, gracias a ellos estamos aquí, la verdad.
08:09Yo pienso que el rótulo efectivo,
08:12o el que por lo menos yo recuerdo como efectivo,
08:14son los que tienen un contenido divertido,
08:17que me hacen entender que lo que voy a comprar justo es lo que necesito
08:20y que además entiendo, ¿sabes?
08:23Es como esta voz amigable
08:26que hace que sea como mucho más divertido e interesante
08:29poder entender que ahí venden jitomates o tomates y esto, ¿no?
08:32Que no se toma tan en serio las cosas
08:36o busca por lo menos una manera más digerible de hacerlo,
08:39sino que es como esta especie de celebración de lenguaje, ¿no?
08:42Como esta celebración de tenemos una forma diferente de hablar
08:46y cómo lo podemos hacer de manera como mucho más amigable y divertida.
08:53Pues yo espero que vaya mejorando como hasta ahorita, gracias a Dios,
09:00porque pues al principio sí estaba un poquito más...
09:03Pues tenía menos trabajo, la verdad,
09:06porque pues nadie a lo mejor me ubicaba, nadie me conocía
09:10o nadie conocía mi trabajo.
09:12Gracias a Dios pues a mucha gente le ha gustado
09:15y pues va creciendo un poquito más en cuanto a la venta de las cartulinas.
09:21Siento que eso es muy fuerte aquí, las cartulinas.
09:25Entonces pues yo espero que pues vaya creciendo, ¿no?
09:29Que cada vez a la gente le guste más mi trabajo y pues tenga más venta aquí.
09:35Que venga más gente, se deje caer y compre.
09:38Que no hagan ellos mismos sus letreros.
09:41No se quieran ahorrar su lanita.
09:43Que vengan y que consuman.
09:45Nosotros los consumimos en el tianguis,
09:47aquí es que vengan y consuman letreros.
09:48Una con otra todo va de la mano.