Dans cet épisode de Focus, nous avons assisté à l'ITB Berlin 2025 et rencontré des leaders du tourisme qui ont mis l'accent sur la durabilité, la technologie et les nouvelles expériences de voyage qui façonnent l'avenir du tourisme mondial.
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00:00Près de 6 000 exposants venus de 170 pays, 100 000 visiteurs.
00:08C'est le plus gros salon du tourisme au monde qui vient tout juste d'avoir lieu à Berlin.
00:16Les voyages à l'étranger ont augmenté de 13% en 2024, retrouvant ainsi leur niveau d'avant Covid.
00:21Autant dire que cette édition 2025 de l'ITB Berlin démarre sous les meilleurs augurs,
00:26avec de vraies tendances, les nouvelles technologies, les déplacements durables, le tourisme responsable,
00:32mais aussi bien sûr tout simplement l'envie de voyager, l'envie de s'évader, et ce malgré le contexte international.
00:40De nouvelles expériences pour attirer de nouveaux visiteurs.
00:43C'est ce que propose par exemple la Grande-Bretagne,
00:46qui vient de produire un film pour faire découvrir les lieux de tournage
00:49de certains des plus grands succès de l'histoire du cinéma.
00:57Si vous allez à la plage du Nord de l'Allemagne, vous verrez le film House of the Dragons,
01:04ces incroyables landscapes.
01:06Et bien sûr, vous allez à l'étranger et vous suivrez les pas de James Bond,
01:11donc prenez un tour d'autobus jusqu'à l'étranger.
01:17Pour d'autres pays, c'est d'avant tout un tourisme plus responsable et plus inclusif
01:22qui doit permettre d'attirer des touristes de plus en plus sensibles à ces thématiques.
01:52Une île à la fois.
02:23Au Japon, on veut encourager les touristes à revenir dans des zones
02:26qui ont été touchées par des catastrophes naturelles,
02:29comme la région du Okuriku frappée par un fort séisme en janvier 2024.
02:52Il y a beaucoup de nature, de conception et d'arts d'une nouvelle génération.
02:57Un autre point à noter, c'est qu'il y a beaucoup de festivals locaux au Japon.
03:02Les festivals sont un asset local,
03:07c'est une bonne façon pour les voyageurs d'y participer et de se faire part,
03:13ce qui encouragera la communauté locale en leur donnant de la chance et de l'objectif.
03:19D'autres destinations déjà très fréquentées, comme la Thaïlande ou la République dominicaine,
03:24ont elles aussi la volonté d'attirer de nouveaux voyageurs.
03:49On a des belles plages, de la bonne nourriture,
03:53mais le plus important, c'est qu'on a de bons gens.
03:56On a des gens qui ont l'esprit de service.
04:00On essaie de le rendre plus convenient,
04:03pour que les gens qui viennent à Thaïlande pour la première fois
04:06puissent avoir leur première impression
04:09qu'on est en sécurité, qu'on est coloré.
04:19Et puis, bien sûr, il y a toutes les nouvelles destinations,
04:22ces pays qui comptent bien mettre en avant leur potentiel.
04:25C'est le cas, par exemple, du Sud-Thanadoman, du Kazakhstan ou encore de l'Azerbaïdjan,
04:30qui parie sur ces nombreux sites classés au patrimoine de l'UNESCO
04:33et qui proposent, par ailleurs, des aventures culinaires dans le nord du pays,
04:37le slow food travel.
04:39Ça donne aussi l'opportunité aux voyageurs de devenir des coproducteurs
04:45et ça donne encore des bénéfices aux gens locaux, aux producteurs locaux.
04:49Et ça donne aussi, en même temps,
04:52une variété gastronomique sur la table des voyageurs.
04:56Il y a beaucoup d'autres projets que je pourrais parler,
04:59mais l'Azerbaïdjan est vraiment facile à atteindre, facile à voyager,
05:03et tous ces éléments différents
05:06sont dans deux ou trois heures d'approche de la capitale de Bakou.
05:11L'année dernière, le Kazakhstan a accueilli plus de 10 millions de visiteurs étrangers.
05:15Mais, vous savez, les numéros ne sont pas juste un objectif.
05:19Notre objectif principal est d'améliorer la qualité de l'expérience.
05:24Et pour cela, nous avons commencé à maintenir
05:28le développement de la tourisme sustainable
05:31dans nos parcs nationaux, par exemple.
05:33Aujourd'hui, les visiteurs peuvent trouver leurs écoles,
05:36leurs infrastructures amicales,
05:39et ce genre de tourisme devient maintenant un outil fort
05:43pour empêcher les communautés locales.
06:07Il y a aussi des travaux de plonge,
06:10du surf de bateaux,
06:13et d'autres activités nautiques,
06:16qui sont liées à la voyage.
06:19Il y a également beaucoup de projets
06:22pour les visiteurs de l'Oman,
06:25comme le surf, le trekking, le hike.
06:29L'Arabie saoudite, qui s'est ouverte au tourisme en 2019,
06:33table sur 150 millions de visiteurs par an d'ici à 2030,
06:38pariant sur son héritage culturel, le vaste projet Red Sea
06:42et la multiplication d'événements sportifs internationaux.
07:04Un potentiel énorme également pour les investisseurs.
07:07Cecilia Pueyo a créé une entreprise
07:09qui accompagne celles et ceux
07:11qui veulent développer leurs activités dans le pays.
07:34Tourisme, moteur économique, évidemment,
07:37mais dans le contexte actuel,
07:39nombreuses sont celles et ceux
07:41qui ont insisté sur la paix et la sécurité,
07:44conditions vitales pour attirer ces investissements.