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00:00El arranque de la pretemporada de la NBA nos ha permitido ver a Alonso Ball, nos hemos
00:06llevado un pequeño susto también con LeBron James y su salud, y hemos conocido la tradicional
00:11encuesta que hace la liga sobre las opiniones de los gerentes generales, pero también hemos
00:17podido ver por primera vez en 71 años que tiene la liga los equipos utilizando publicidad
00:23individual, es decir, más allá de aquella que patrocina la liga a todos los equipos.
00:30El equipo de Golden State, para poner un ejemplo de ese que mejor vendió, llevará en su uniforme
00:35una publicidad de 2 pulgadas y media con el logo de la marca japonesa de comercio electrónico
00:41Rakuten. Por este anuncio los Golden State Warriors van a conseguir unos 20 millones
00:46de dólares, dinero suficiente como para pagarle a Klay Thompson y a varios jugadores no estelares.
00:53Las ligas profesionales en Estados Unidos, las cuatro principales,
00:57béisbol, fútbol americano, hockey y la NBA, habían sido muy conservadoras. Temen,
01:03temían en el caso de la NBA, a vincularse de forma directa con marcas comerciales que
01:09están expuestas a ser populares, a no ser populares, bueno, es una tradición que se
01:15temía mucho a no convertir esos uniformes en vallas publicitarias como se ocurre en Europa,
01:21en nuestras ligas profesionales, acá en América Latina. Bueno, los equipos eran conservadores
01:27con eso, pero han roto con esa tradición. La NBA ha negociado bien y el patrón que han
01:33tenido ha sido las ligas europeas de fútbol. Por ejemplo, el Fútbol Club Barcelona,
01:39en ese logo pequeño de la Nike que llevan acá arriba, consiguen hasta 120 millones de dólares,
01:44mientras el anuncio grande que ven en su pecho de Rakuten le ha puesto unos 59 millones de
01:49dólares de acuerdo con Bloomberg. La liga ha tenido un gran desafío, cada vez sus gastos
01:55son mayores, su presencia internacional es mayor, es una liga que compite con la Premier
01:59por ver cuál es la liga doméstica más popular en el mundo y no podía seguir con la puerta
02:07cerrada al ingreso de dinero. Tenemos equipos como los Boston Celtic con General Electric,
02:13el equipo de Milwaukee Bucks, tiene a Harley Davidson, marcas que son tradicionales de esa
02:18zona y se vislumbra que en un futuro cercano podrían venir nuevos acuerdos comerciales.