Retrouvez William Leymergie entouré d’experts, du lundi au vendredi en direct dès 12h30, pour une émission dédiée aux problématiques de notre quotidien.
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00:00...
00:05Les baskets, c'est un succès depuis assez longtemps.
00:09Tout le monde a une paire de baskets chez soi.
00:12Ou plusieurs, même.
00:13Aujourd'hui, les Français, dans leur majorité,
00:16portent des sneakers, des baskets.
00:18En anglais, sneakers.
00:21Les jeunes portent pratiquement exclusivement cela.
00:25Sur ce plateau, il n'y a qu'Anthony, le plus jeune d'entre nous.
00:28Qui... Qui en porte.
00:30Il faut savoir...
00:31Je disais ça comme ça.
00:33Il faut savoir que c'est un marché absolument faramineux.
00:36En 2022, le marché mondial de la basket,
00:39c'était 70 milliards d'euros.
00:42C'est vous dire si ça a pris vraiment une importance fabuleuse.
00:46Même les chaussures en cuir, que nous aimons beaucoup,
00:49sont maintenant en retrait par rapport à ça.
00:52Ah oui, évidemment.
00:53Alors, à l'origine, quoi,
00:56en chercher, c'est fait pour bouger,
00:58c'est fait pour courir,
01:00c'est fait pour faire du sport, au départ.
01:02Au départ, c'est fait pour ça.
01:04La basket, elle apparaît à la fin du 19e siècle
01:07avec l'invention de la semelle en caoutchouc.
01:10C'est une semelle en caoutchouc et de la toile
01:12pour faire du tennis, tout simplement.
01:14Ca devient important à peu près en 1917.
01:17Converse fait des chaussures pour les basketteurs.
01:20Vous pensez que les Converse ne sont plus portées par les basketteurs.
01:24En tout cas, là, c'est l'émergence de la chaussure qui devient sympa.
01:28Ca va devenir une des chaussures vraiment importantes,
01:31même dans la pop culture, dans les années 60.
01:34Là-dessus, les grandes marques de chaussures de sport
01:38vont apparaître après la Seconde Guerre mondiale.
01:41Adidas, Puma, Nike, dans les années 70 pour Nike,
01:44vont venir proposer de plus en plus de chaussures.
01:48Ca explose totalement dans les années 80
01:51avec la breakdance, ces danses urbaines,
01:54où là, ils cherchent des chaussures ultra confortables et souples
01:57pour pouvoir danser.
01:59Et on va commencer à en porter de façon assez incroyable.
02:04Mais à cette époque aussi, les marques signent
02:07avec des stars du basket, notamment, pour commencer.
02:11Il faut raconter cette histoire, je la trouve délicieuse.
02:14En 1985, Nike se dit,
02:16je suis là sur le marché, mais il faut que je gagne en notoriété.
02:20Ils ont une intuition absolument géniale.
02:22Ils pensent pouvoir faire quelque chose avec Jordan.
02:24A ce moment-là, Jordan, il était débutant.
02:28Il lui dit, on a une proposition à te faire.
02:30Tu vas porter des chaussures
02:33qui ne correspondront pas aux normes de la NBA,
02:36cette organisation pour les compétitions de basket.
02:40Professionnelle.
02:41Un peu comme au tennis, on devait être habillé tout en blanc.
02:43Là, il lui dit, pas de problème,
02:45on va te faire des chaussures rouges, blanches et noires.
02:48Tu vas avoir une amende, on va la payer
02:50et on va voir ce que ça donne.
02:52Buzz, incroyable.
02:53Il a des amendes à chaque fois qu'il les porte.
02:55Il est devenu absolument...
02:57Elle se vend à combien, cette paire ?
02:58Cette paire, elle a été reproduite et reproduite.
03:02Il y a même eu une demande de les faire en or, figurez-vous.
03:05Il l'a vendue aux enchères, je crois.
03:08Là, ça vaut à peu près le prix d'un bel appartement parisien.
03:13On est à peu près à 2 millions d'euros.
03:14La paire de Nike d'époque ?
03:16Celles-là, elles sont donc en or.
03:19Elles ont été faites pour un artiste de hip-hop.
03:232 millions d'euros.
03:27La suivante, c'est Air Jordan, qui les avait portées.
03:32Elles ont été aussi vendues pour à peu près 2 millions d'euros.
03:34Je ne sais pas si vous, vous avez les moyens d'acheter...
03:37D'ailleurs, elles s'appellent les Jordans.
03:40Elles s'appellent les Air Jordans
03:41et elles sont à la 13e ou 14e version.
03:44Il y en a un peu chaque année.
03:46C'est finalement aussi cher que les modèles...
03:50Non, il n'y a pas de modèle en cuir qui vaut ce prix-là.
03:53Non, il n'y a pas de modèle en cuir qui vaut ce prix-là.
03:55Ce qui est sûr, c'est que ces chaussures
03:58et ces associations avec des personnalités,
04:01c'est devenu quelque chose de faramineux.
04:03Kanye West a aussi eu une association avec Adidas.
04:06Il a commencé avec Nike, d'ailleurs.
04:08Et le marché s'emballe.
04:10C'est-à-dire qu'on est à 1,7 million d'euros
04:12pour une paire qu'il a portée en 2021.
04:15Initialement, la paire vaut entre 220 et 350 euros,
04:18ce qui est quand même très cher.
04:19Revendu le double, voire le triple.
04:21Il ne sort que des collections limitées.
04:23Effectivement, les marques commencent à gérer
04:26une petite pénurie et à faire des collections limitées,
04:28voire ultra limitées.
04:3089...
04:31On appelle ça des collections capsule.
04:33Exactement.
04:34Tout petit.
04:36Et du coup, là, on atteint des sommes folles.
04:39Il y a même un site, StockX, qui est en train de gérer,
04:41qui gère ça.
04:43C'est un peu le marché de la basket,
04:46avec des prix qui, nous disent-ils,
04:52ne sont pas au-là de 200 euros.
04:54Mais par exemple, la paire qui a été portée
04:57par l'acteur dont j'ai oublié le nom à l'instant,
05:00dans...
05:01Michael J. Fox.
05:03Merci. Dans Retour vers le futur.
05:04Celle-là, elles ont été éditées à 89 exemplaires
05:07et elles valent 39 000 euros.
05:10Ah oui, quand même.
05:11Un peu plus que 200 euros.
05:13Un peu plus que 200.
05:14Oui.
05:15Je me souviens de cette scène.
05:17200 et quelques, c'est une chaussure en cuir moyenne.
05:21C'est pas le...
05:22C'est pas le top,
05:23mais là, on parle quand même de chaussures de sport.
05:26Mais on peut réparer ça,
05:30les baskets ?
05:32On peut recycler ou non ?
05:33C'est fichu, une fois que c'est un peu usé, c'est terminé.
05:36Alors ça, c'est vraiment la nouvelle vague
05:38des nouveaux arrivants sur le marché.
05:41Comme Fagot, comme Veja,
05:43qui proposent des chaussures beaucoup plus respectueuses
05:46de l'environnement avec...
05:48C'est-à-dire ?
05:49C'est-à-dire qu'elles sont fabriquées pas loin de chez nous,
05:52plutôt en Europe qu'en Chine, avec moins de plastique,
05:54avec plutôt pas du cuir,
05:55parce que vous savez bien que le cuir,
05:57pour les tenants de la protection animale,
05:59c'est problématique,
06:01donc c'est fait avec d'autres matières.
06:03Là, je vous ai apporté ces chaussures qui sont de Iné,
06:06qui, là aussi, ont un...
06:08Voilà, une empreinte carbone,
06:10comme tu as mal à le dire.
06:11Elles sont pas vilaines du jour.
06:13Elles sont jolies.
06:14C'est en quoi, ça ?
06:15Alors ça, je crois qu'il y a du maïs dedans.
06:18Ah, d'accord.
06:19On mange en même.
06:21Et c'est vraiment intéressant.
06:22Elles sont jolies, celles-là.
06:24Je finirai pas sans vous présenter celles-là,
06:26qui ont été un succès absolument,
06:28qui ont dépassé tout ce qu'on pouvait imaginer.
06:30Le discounter allemand a sorti ces chaussures à 13 euros.
06:34Ça a été un raz-de-marée.
06:36Ils se sont vendus jusqu'à 1 200 euros,
06:39tant et si bien que Lidl, on va les citer,
06:42ont ressorti ces chaussures.
06:44Bon. Et les baskets les plus emblématiques,
06:47là, aujourd'hui, c'est quoi ?
06:49Écoutez, on peut dire que, chez Adidas,
06:52il y a des chaussures qui ont été sorties dans les années 50...
06:54Ah, les Stan Smith.
06:55Voilà. Et on a du mal à les trouver.
06:58Celles-là, là ?
06:59Stan Smith.
07:00Ça, c'est les années 70.
07:02C'est les plus sobres.
07:03C'est les plus sobres.
07:04Maintenant, il y a eu des déclinaisons.
07:06Le vert est devenu rose, est devenu rouge.
07:08Le bas est spécial.
07:09Ça, c'est les plus compliqués à trouver.
07:11Les Stan Smith qu'on ne sait pas,
07:12c'est que les Stan Smith que vous venez de voir
07:14ont été d'abord conçus et réalisés pour un joueur de tennis français.
07:18Cocorico, oui, exactement.
07:20Et après, ça a été Stan Smith.
07:21Et après, on a demandé au joueur Stan Smith
07:23de mettre son nom dessus,
07:25mais lui, il n'a jamais porté de Stan Smith.
07:27Voilà. C'était l'anecdote, en plus.
07:29La petite anecdote.
07:30Merci beaucoup.